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文化茅臺:引領茅臺高質量發展新戰略

茅臺品牌大提升。2019年5月6日,全球最重要的品牌業務機構BrZ™發布“2019 最具價值中國品牌100強”排行榜,茅臺首進前五。根據該排行榜,茅臺從2014年的第12位、品牌價值105.04億美元,到今年的第5位、品牌價值365
習近平總書記在十九大報告中指出:“中國特色社會主義進入了新時代,這是我國發展新的歷史方位。”
  歷史也推動茅臺進入了一個新時代!可以用幾個方面的特征作為茅臺進入新時代的標志:
  一是茅臺文化大發展。特別茅臺國營68年來,茅臺文化伴隨著新中國的文化崛起,更加豐富和繁榮。
  二是茅臺品牌大提升。2019年5月6日,全球最重要的品牌業務機構brandz™發布“2019 最具價值中國品牌100強”排行榜,茅臺首進前五。根據該排行榜,茅臺從2014年的第12位、品牌價值105.04億美元,到今年的第5位、品牌價值365.55億美元,品牌價值上升了248%。
  三是經濟規模“破千過萬”。貴州茅臺市值過萬億,到2019年末茅臺集團銷售收入破千億,成為全球最大的烈性酒集團;
  四是經濟增長方式轉變。茅臺的發展方式將由高速發展轉向高質量發展,步入行穩致遠的健康發展軌道。
  新時代賦予新使命,新時代呼喚新作為,文化茅臺應運而生,茅臺人將用文化茅臺在新時代交上一份高質量發展的新答卷。
  一、新時代賦予茅臺新使命
  回望茅臺發展的歷史,從1951年茅臺國營算起,至今已有68年。茅臺國營之后的發展歷程可以分為兩個時代:品質時代和品牌時代。
  品質時代(1951年-1997年):這個時代,又分為建廠期(1951年至1952年)、起步發展期(1953年至1956年)、曲折發展期(1957年至1976年)、轉折發展期(1977年至1984年)和快速發展期(1985年至1997年)幾個階段,“試點”“調整、改革、整頓、提高”“擴建”等成為這一時代的關鍵詞,幾代茅臺人為提高茅臺酒的質量、產量和質量穩定而探索,付出了極為艱苦的努力。
  品牌時代(1997年-2018年):品牌時代和品質時代的分水嶺是茅臺從“工廠制”到“公司制”改革。1996年7月,經貴州省人民政府批準,“貴州茅臺酒廠”改制為國有獨資公司,建立“中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司”。1997年1月,中國貴州茅臺酒廠集團、中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司掛牌成立,工廠制走進歷史,集團化迎面而來,標志著茅臺現代企業制度的建立。同年12月,國酒文化城開館,正式接待中外游客參觀,成為茅臺發展史上一個具有重要文化意義的標志性歷史事件。
  這20年時間,以營銷為主要特征的品牌賦能持續為茅臺發展助力,茅臺股票在上海證券交易所成功發行、茅臺酒產量突破萬噸大關、獲“全國質量管理獎”和“中國食品工業質量效益卓越獎”、獲準使用純糧固態發酵白酒標志、茅臺酒釀制技藝入選國家級首批“非物質文化遺產代表作”名錄、貴州茅臺酒列入“中國地理標志產品大典”、榮膺“國家名片”、穩居brandz™最具價值中國品牌白酒類榜首、貴州茅臺市值突破萬億成為全球市值最高的烈酒企業……這些榮譽和事件像一串珍珠,把貴州茅臺酒串成一串精美的項鏈,成就了世界蒸餾酒第一品牌的地位和榮光。
  2018年,茅臺決策者審時度勢,提出了打造“千億集團”的時代目標,這一年也成為茅臺人實現千億目標的沖

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編輯:平平   文章來源:酒水招商網   發布時間:[2019-8-22]
茅臺酒
  • 公司名稱:貴州茅臺酒廠有限責任公司
  • 聯系電話:4008189999
  • 公司網址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:貴州省仁懷市
貴州賴茅集團股份有限公司
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勁陽春酒業有限公司

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