白酒行業分化將加劇 品牌和品質成為競爭核心 - 行業動態 - 酒水招商網【js118.com.cn】
 登陸
 注冊
 設為首頁
 收藏本站
酒水地方頻道
企業庫  產品庫  包裝設備   新聞資訊  糖酒展會  企業明星  行業資訊  酒文化  名酒招商  酒水排行榜  發布信息  糖酒會招商  會員專區  網上糖酒會
用戶名
密碼:
注冊
 
搜索:
  酒水招商網 -> 新聞資訊 -> 行業動態 -> 白酒行業分化將加劇 品牌和品質成為競爭核心
白酒行業分化將加劇 品牌和品質成為競爭核心
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019-9-29 14:19:25  文章來源:百家號  作者:佚名

  9月25日,新浪財經上市公司研究院主辦的新浪財經“資本+”系列分享會之“白酒,中國資本市場的核心資產“在北京新浪總部大廈舉行,此次分享會邀請白酒行業專家、上市公司高管、券商、基金等市場參與者,包括中國酒業協會副秘書長劉振國、廣發證券食品飲料行業首席分析師王永鋒、國泰君安研究所消費組組長、食品飲料零售首席分析師訾猛、新華基金權益投資總監趙強、中郵基金權益投資部副總經理陳梁、寶盈基金公司研究部副總經理肖肖、海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜、華潤創業有限公司運營部總經理王宇、青青稞酒董事會秘書趙潔、山西汾酒證券事務代表王普向等。

  眾嘉賓圍繞白酒行業的發展態勢、中國消費領域的機會、白酒行業競爭要素的變化以及當前投資機會等話題展開了深入、專業的探討。嘉賓們普遍看好白酒市場,認為在財富分化及消費升級的大背景下,行業的馬太效應越發明顯,競爭要素也發生了變化,一些“天生好命”的白酒公司被長期看好,而有些公司則面臨著不小的挑戰……

  白酒,何以成為中國資本市場的核心資產

  白酒是我國獨有的消費品,而且很少能有像白酒這樣的產品,既在我們的生活中延綿了幾千年,又能一直保持著相當的活力。與黃酒、啤酒等不同的是,白酒行業中長期涌現出了眾多牛股。近兩年,白酒股更是遭到外資哄搶。正如王永鋒所說,我國的消費股在全球是最牛的,國內資金愛買不買的結果是最后會被全球資金買光,按照目前外資買茅臺的速度,三五年后,茅臺酒將和我們a股投資人一點關系都沒有。

  作為消費股,白酒何以成為中國資本市場的核心資產,白酒所具備的哪些核心競爭優勢讓其成為資本市場的香餑餑。

  這其中首要原因是獨特性,中國有一些在外國找不到對標的行業和公司,如白酒、老干媽、課外輔導等等,正因白酒成為了中華民族的獨特性之一,民族的才成為了世界的。白酒在中國能長盛不衰也與中國本身的政治、文化、社會結構等方面的獨特性有著千絲萬縷的關系。

  正如寶盈基金肖肖所言,中國人用白酒解決很多問題,白酒不光是經濟的潤滑劑,也是中國人感情和生活的潤滑劑。行業專家呂咸遜更是認為喝酒是為了靈魂,白酒是精神食糧,是文化載體。在加上白酒口味的成癮性,社交屬性,品牌認可度等方面的原因,白酒成為中國獨有的名片也就不足為奇。

  其次,白酒還有些別的行業無法比擬的特點,白酒沒有保質期,一般產品庫存時間過長是會減值的,而白酒則是陳的香,越放越好。這就形成了獨特的庫存價值,行業低迷時少賣的庫存在行業紅火時會帶來快速的放量。部分白酒公司的能憑借較強的上下游議價能力,占用上下游資金,且超高利潤率更是獨步全球。

  茅臺市值逼近1.5萬億行業波動將減小

  盡管在全球的食品飲料和資本市場,能真正看懂白酒的人并不多,但這并不妨礙以貴州茅臺為代表的白酒股在市場上受到資金的追捧。今年以來,白酒公司迎來了業績和股價的雙重牛市,整個板塊的估值水平已經處在歷史的較高水平,站在當前,白酒股還能不能買成了不少投資者心中的一個難題。

  在此次分享會上,眾嘉賓對于白酒股尤其是茅臺、五糧液等公司的長期前景幾乎全都表示相當看好,認為茅臺市值在當前近1.5萬億元的基礎之上再翻倍只是時間問題。

  對于部分投資者的擔心,認為白酒股短期漲幅巨大,存在一定的回調壓力,海納機構總經理呂咸遜也認為當下正處在白酒此輪復蘇的中后期,認為此前白酒行業的調整期是2013、2014、2015,三年走出來并迎來行業的好日子。但從以往來看,中國白酒行業通常只有7年的黃金期,2005年和2012年,從行業來看,如果有風險的話就是當前可能是此輪周期的中后段。

  其實,資本市場的短期波動是很難預測的,要想準確預測股價短期走勢無異于緣木求魚,但是長期來看確定性還是非常高的,且隨著財富分化的形成,以高端和次高端為主的白酒公司面對的消費者人群基本已經固定,未來的波動率會比較小,期盼白酒公司的股價再像前20年那樣偶爾來一次大波動,可能性比較小了。

  茅五成為絕對龍頭洋河面臨難題

  正如當下中國的整體形勢類似,白酒行業在未來亦會呈現出強者恒強的格局,在談及“自己心目中排名前五的白酒公司”議題時,各位嘉賓發表了不同的看法,幾乎所有的嘉賓都把茅臺和五糧液排在前二位,后三位則差別較大,其中順鑫農業、山西汾酒被多次提及,而傳統的top4“茅五瀘洋”中的瀘州老窖和洋河股份則意外地鮮有人提起。

  眾多專家普遍認為,白酒行業的競爭邏輯相較于前幾年已經發生了大的變化,營銷的長短并不是核心競爭要素,品質和品牌已成為當前和未來的競爭焦點,而品質并不是短時間內可以提升的。

  在財富分化的背景下,高端、次高端白酒的需求日漸增多,消費者對于白酒的消費也越來越注重品牌和品質。一些有著文化底蘊的白酒如茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等將擁有更為堅實的競爭基礎,而那些產品品質良好的白酒如酒鬼酒、今世緣等也會逐漸獲得消費者的認可。

  相比之下,洋河股份在當下的競爭力明顯弱化了,盡管前些年在營銷和管理上的領先讓洋河一躍超過瀘州老窖進入前三。但現在營銷已經不是酒企的核心競爭力了,相比之下,洋河酒的品質還有品牌處在明顯的弱勢地位,面臨壓力也是符合邏輯的。不少嘉賓坦言在行業處于不同的周期時,行業的競爭要素排序也是不一樣的,一兩年之內很難有大的改觀,但相信洋河也會順勢而為、轉型應對。

  品牌和品質的競爭酒企需要做好哪些

  分享會上,茅臺、五糧液之所以能毫無疑問地被所有嘉賓排在前二,與公司的品牌溢價有著本質的關系,股神巴菲特也認為,品牌價值是企業無形資產也是核心競爭力,品牌價值越高則意味著核心競爭力越強。根據brandz榜單顯示,茅臺和五糧液的品牌價值遠遠領先其余白酒品牌,當然,茅臺的品牌價值也大幅領先五糧液。

  當下,如何塑造品牌價值成為了眾多酒企的首要工作。國泰君安證券訾猛總結,白酒品牌的建設需要做好5點,首先,要有悠久的歷史,有悠久的歷史才能講出故事;其次,一定要跟貴族形成千絲萬縷的聯系,這樣品牌才能有更高的層次;第三,一定要是民族的或是區域的獨特產品;第四,一定要有自己獨特的營銷方式;最后,要宣傳獨特的原料或工藝。

  多年來白酒行業從缺酒喝到有酒喝再到喝好酒,酒業進入了品質消費的時代,正如中國酒業協會副秘書長劉振國所強調的,未來酒企競爭的核心優勢一是品質,二是文化,三是效益,而品質擺在首位。白酒品質之所以關鍵是因為其在c端的影響。酒企之間的競爭更關鍵在于如何經營好自己的消費群體,長期而言品質是未來最根本的要素,誰在品質上占據優勢就會在未來占據優勢。沒有品牌品質的支撐,沒有文化支撐基本會失去市場,消費者不會長期買單。

  產品品質方面,洋河和今世緣這兩年在江蘇省內的競爭結果給各酒企和投資者上了一堂生動的案例課,按照呂咸遜先生的說法,今世緣這幾年在產品品質上取得了一定的產品優勢,不僅是贏在品牌上。相比之下,市場上總有對洋河的海天系列產品品質的微詞。

  總體來看,眾嘉賓對于白酒的未來還是長期看好的,認為中國的消費資產,尤其是白酒資產,在全球都是最有競爭力的資產,且短期波動不大,即使有波動也不影響其長期價值。但行業內部,各酒企卻有各自的特點,評價甚至有些分化,茅臺、五糧液被一致看好,擁有品牌故事的,包括汾酒、順鑫等被看好,而有著品質優勢的產品,如瀘州老窖、酒鬼酒、今世緣等也被看好。未來,沿著財富分化的邏輯,白酒行業的分化將進一步加劇,品質和品牌成為競爭的核心要素,營銷已經很難讓消費者長期買單,行業的馬太效應將越發明顯。來源: 新浪財經

酒水招商網微信
酒水招商網官方微信平臺
酒水招商網新聞中心
本文標簽:
免責聲明:本文系轉載自網絡,發布本文為傳遞更多信息之用,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。您若對該稿件內容、版權或其它有任何疑問或質疑,請即與我們聯系(郵箱:[email protected],電話:025-84501668),本網將迅速給您回應并做處理。
關閉本頁】 【后退到上一頁】 【返回首頁
優秀企業推薦
火爆招商 - 酒水招商網
酒水招商網-最新酒類信息
最新供求信息更多>>
招商分類: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黃果米特產酒招商 飲料招商

手機酒水招商網
掃一掃

企  業: 企業庫 產品庫 酒水企業庫 經銷商庫 代理商庫 商貿公司 新企登錄 新品發布
經 銷 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供應 酒水求購 包裝設計 合作企業 酒水企業招商名錄 展會報道
新  聞: 品牌企業 新聞資訊 糖酒展會 企業明星 酒文化 葡萄酒資訊 酒水排行榜 品牌專題
地區頻道: 北京  上海  浙江  江蘇  安徽  四川  山東  重慶  福建  甘肅  廣東  廣西  貴州  海南  河北  黑龍江
河南  湖北  湖南  江西  吉林  遼寧  內蒙  寧夏  青海  山西  陜西  天津  新疆  西藏  云南  港澳臺
張經理 手機:13851727332 電話:025-66070600 QQ:575814784
點擊這里給我發消息
郭經理 手機:13512540028 電話:025-84560268 QQ:1580921347
點擊這里給我發消息
劉經理 手機:13512540028 電話:025-84501668 QQ:415780517
點擊這里給我發消息
我們的言行: 要么全力以赴,要么走人!
我們的宗旨: 客戶有效益,我們才能生存!
服務完善,創新發展!
我們的理念: 發展才是硬道理!
我們的管理: 責任勝于能力;
每天每人每件事,
每日每事每檢查;
不放棄、不拋棄!
敬業、精業、專業;
當日事,當日畢……
我們的目標: 讓代理商找到好產品!
讓廠商招到更多代理商!

神计划下载